Китайските потребителски марки – вече не просто последователи, а глобални тенденционери – надминаха силната международна конкуренция, за да спечелят редица отличия на наградите Mintel Most Innovative 2026, подчертавайки нарастващото влияние на пазара върху продуктовите иновации в световен мащаб, каза компанията за маркетингови проучвания.
От 72-те печеливши продукта, обхващащи потребителски опаковани стоки от сегментите за красота, лична хигиена, домакинство и храни и напитки от 14 държави, китайски марки претендираха за 12 места. Победителите включват продукти за грижа за кожата Chando и Pechoin, каза Mintel.
Сред другите победители бяха органичната формула за кърмачета на Junlebao, билковият антибактериален перилен препарат на Diao и средството за борба с комарите на Lanju на растителна основа – продукт, предназначен да прилича на малка декоративна ваза.
Съотношението на печелившите китайски марки е „свидетелство за иновационния път на страната от „догонване“ до „поддържане на темпото“ и дори „водене на пътя“, каза Тина Динг, генерален мениджър на Mintel China. „Китайските марки превръщат сложните нужди на вътрешния пазар във водещи световни решения.“
Тя каза, че наградите утвърждават модел с двойна сила, в който марките съчетават глобална визия с местна представа, за да отговорят на нуждите на вътрешните потребители.“ Това не е просто търговски успех, а отражение на жизнеността на китайската иновационна екосистема“, каза Динг.
С ускоряването на продуктовите цикли и затягането на пазарните очаквания, иновациите в Китай все повече се отнасят до прецизност, а не до обем. Mintel каза, че тазгодишните победители демонстрират фокус върху реалните нужди на потребителите, като същевременно предвиждат дългосрочни тенденции.
Например, производителят на млечни продукти Junlebao подчерта научните нужди от хранене на ново поколение китайски майки.
„Ние провеждаме широкомащабни изследвания, за да получим задълбочена представа за родителските очаквания“, каза Jia Xiaojiang, директор на научноизследователската и развойна дейност на млечните храни за кърмачета в Junlebao Dairy Group. „Използвайки нашия Научен институт за изследване на храненето, ние продължихме да напредваме в изследванията на кърмата и клиничното валидиране, интегрирайки научните постижения с реалните потребителски нужди.“
Предизвикателството на значимите иновации е глобално. Само 34 процента от лансираните потребителски продукти през 2025 г. са били класифицирани като истински нови продукти, което е спад от 47 процента през 2015 г. и 75 процента през 1995 г., каза Mintel. На този фон китайските победители се откроиха с комбинирането на потребителско разбиране със стратегическо изпълнение, поставяйки критерии за глобалните пазари.
Данните за индустрията подчертават възможността. Според компанията за пазарни проучвания Worldpanel China продажбите на градски бързооборотни потребителски стоки са се повишили с 1,5 процента на годишна база през 2025 г., поддържайки стабилна траектория. Националното статистическо бюро съобщи, че приносът на разходите за крайно потребление към икономическия растеж миналата година е достигнал 52 процента, което е с 5 процентни пункта повече от 2024 г.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта
